Įsirengėte naują parduotuvę, užsisakėte ryškią iškabą ir pastatėte reklaminį stovą ant šaligatvio. Atrodo, viskas puiku, kol vieną dieną negaunate laiško iš savivaldybės apie gresiančią baudą. Lauko reklama Lietuvoje yra griežtai reglamentuojama, ir tai, kas gražu Jums, ne visada legalu įstatymiškai.

Šiame straipsnyje apžvelgsime pagrindinius principus, kaip reklamuotis lauke legaliai ir išvengti nemalonių staigmenų.

Kas laikoma lauko reklama?

Daugelis verslininkų klysta manydami, kad leidimo reikia tik didelėms iškaboms ant fasado. Iš tiesų, taisyklės galioja beveik viskam:

  • Iškabos: Pavadinimas virš durų.
  • Konsolės: Statmenai sienai tvirtinamos vėliavėlės ar šviesdėžės.
  • Vitrinos: Jei klijuojate reklamą ant langų iš lauko pusės (arba net iš vidaus, jei ji užima didelį plotą).
  • Mobilūs įrenginiai: A-formos lauko stovai, vėliavos („Beach flag“), pastatytos viešojoje erdvėje (ant šaligatvio).

Mobilūs stovai – pilkoji zona?

Dažniausia situacija: kavinė išneša kreidinį stovą („A-Board“) ant šaligatvio. Ar tam reikia leidimo?

  • Taip, reikia. Jei stovas stovi valstybinėje žemėje (šaligatvis dažniausiai priklauso savivaldybei), Jums reikalingas leidimas lauko reklamai.
  • Saugumas: Stovas negali trukdyti pėsčiųjų eismui, blokuoti dviračių takų ar matomumo vairuotojams.
  • Dizainas: Senamiesčiuose galioja griežtesni reikalavimai (pvz., negalima naudoti ryškių plastikinių stovų, rekomenduojami mediniai ar metaliniai).

Kalba ir estetika

Lietuvoje galioja Valstybinės kalbos įstatymas. Visa vieša informacija turi būti lietuvių kalba.

  • Užsienio kalbos: Galimos tik tuo atveju, jei tai registruotas prekės ženklas (logotipas) arba jei lietuviškas tekstas yra ne mažesnis už užsienietišką.
  • Estetika: Savivaldybės architektai gali atmesti projektą, jei iškaba „nedera prie architektūrinės aplinkos“ (pvz., per ryškios spalvos istoriniame pastate).

Kaip gauti leidimą? (Procesas)

  1. Projektas: Jums reikės vizualizacijos (kaip reklama atrodys realybėje) ir techninio brėžinio.
  2. Derinimas: Projektas teikiamas savivaldybės reklamos skyriui (dažniausiai elektroniniu būdu).
  3. Rinkliava: Gavus leidimą, mokama vietinė rinkliava, kuri priklauso nuo reklamos ploto ir zonos (miesto centras brangesnis nei pakraščiai).

Mūsų patarimas

Prieš užsakydami brangią iškabą ar didelį kiekį lauko stovų, pasikonsultuokite su savo miesto savivaldybės atstovais arba reklamos gamintojais. „Gspauda“ komanda, gamindama lauko reklamą, visada gali patarti dėl techninių reikalavimų, kad Jūsų reklama būtų ne tik graži, bet ir legali.