Dalyvavimas parodoje – tai viena didžiausių investicijų įmonės rinkodaros biudžete. Nesvarbu, ar ruošiatės „Litexpo“ parodai Vilniuje, ar tarptautiniam renginiui Vokietijoje, tikslas visada tas pats: maksimali grąža (ROI). Tačiau dažnai matome liūdną vaizdą: brangiai apmokėtas plotas, kuriame stovi vienišas stalas, o darbuotojai naršo telefonuose.

Kaip to išvengti? Sėkmę lemia ne tik produkto kokybė, bet ir Jūsų matomumas. Šiame straipsnyje dalijamės 5 žingsniais, kaip sukurti stendą, pro kurį neįmanoma praeiti.

1. Zonavimas: Pagalvokite apie lankytojo kelią

Prieš užsakydami įrangą, paimkite popieriaus lapą ir nubraižykite savo plotą. Geras stendas turi tris zonas:

• Dėmesio zona (3-5 metrai nuo stendo): Čia turi veikti aukšti, ryškūs elementai. Tam idealiai tinka šviečiančios LUMIX sienos arba aukšti vėliavų stiebai. Jų tikslas – sustabdyti praeivį.
• Intereso zona (stendo riba): Čia lankytojas turi gauti greitą informaciją. Naudokite „Roll Up“ stendus arba brošiūrų stovus su aiškiomis antraštėmis.
• Pokalbio zona (stendo vidus): Vieta deryboms. Čia reikalingas patogus „Promo“ staliukas arba baro stalas su kėdėmis.

2. Šviesa yra naujoji valiuta

Parodų salėse dažnai būna bendras, nykus apšvietimas. Žmogaus akis instinktyviai krypsta į ryškiausią tašką. Investicija į LED sprendimus atsiperka greičiausiai. Vietoje paprastų popierinių plakatų rinkitės tekstilines šviečiančias dėžutes (Lightbox). Jos atrodo moderniai, o spalvos jose yra sodrios ir kontrastingos.

3. Moduliškumas taupo biudžetą

Dažna klaida – statyti vienkartinį stendą iš medžio drožlių plokščių, kurį po parodos tenka išmesti. Tai brangu ir netvaru. Modernus verslas renkasi modulines sistemas (pvz., Pop Up arba aliuminio rėmų konstrukcijas).

• Jas galima naudoti daugybę kartų.
• Galima keisti konfigūraciją (iš L formos į tiesią).
• Transportavimui užtenka lengvojo automobilio, nereikia nuomotis sunkvežimio.

4. Interaktyvumas ir dovanos

Skrajutė yra gerai, bet ji dažnai atsiduria šiukšliadėžėje. Verslo dovanos turi būti naudingos. Tušinukas su Jūsų logotipu, daugkartinis puodelis ar USB atmintinė yra daiktai, kuriuos klientas naudos kasdien, prisimindamas Jūsų įmonę. Taip pat nepamirškite loterijų. Paprastas laimės ratas arba vizitinių kortelių loterija gali pritraukti minias prie Jūsų stendo.

5. „Follow-up“ strategija

Jūsų darbas nesibaigia uždarius parodos duris. Surinktus kontaktus reikia apdoroti per 48 valandas. Tam, kad kontaktų surinkimas būtų sklandus, pasirūpinkite patogiu informaciniu stovu, ant kurio lankytojai galėtų užpildyti anketą arba nuskenuoti QR kodą.

Paroda – tai Jūsų įmonės veidas kelioms dienoms. Pasirūpinkite, kad tas veidas būtų ryškus, tvarkingas ir kviečiantis bendrauti.