Nusipirkti stendą – lengvoji dalis. Pastatyti jį tinkamoje vietoje – menas. Net brangiausi pastatomi reklaminiai stendai bus beverčiai, jei stovės ten, kur niekas jų nemato arba jie trukdo praeiti.

Šiame straipsnyje aptarsime „karštąsias zonas“ ir psichologinius triukus, kaip pozicionuoti stendus prekybos vietose ir renginiuose.

1. Stabdytojo efektas („Stopper“)

Gatvėje ar prekybos centro alėjoje žmonės juda greitai. Jūsų tikslas – priversti juos sulėtinti žingsnį.

• Taisyklė: Statykite stendą statmenai pėsčiųjų srautui.
• Sprendimas: Dvipusiai A-Board tipo pastatomi reklaminiai stendai yra idealūs. Žmogus mato žinutę artėdamas iš abiejų pusių. Jei statote vienpusį „Roll Up“, įsitikinkite, kad jis pasuktas taip, jog būtų matomas ateinantiems, o ne praeinantiems.

2. Dešinės pusės taisyklė

Parduotuvėse pirkėjai instinktyviai linkę sukti į dešinę ir žiūrėti į dešinę pusę.

• Strategija: Svarbiausią informaciją (akcijas, naujienas) talpinkite ant stendų, stovinčių įėjimo dešinėje pusėje. Tai vadinama „galios zona“.

3. Zonavimas ir srautų valdymas

Didelėse erdvėse (parodų salėse, vestibiuliuose) pastatomi reklaminiai stendai atlieka ir navigacinę funkciją.

• Naudokite plačius stendus (pvz., 120 cm ar 150 cm „Roll Up“ arba tekstilines sieneles), kad atskirtumėte poilsio zoną nuo praėjimo.
• Atitverimo stulpeliai su reklaminiu tentu („Cafeteria“ sistema) ne tik reklamuoja, bet ir fiziškai nukreipia žmones ten, kur norite – pvz., prie registratūros stalo.

4. Aukštis ir matomumas

Svarbu įvertinti aplinką.

• Minios efektas: Jei renginyje bus daug žmonių, žemi stendai (iki 150 cm) bus užstoti kūnų. Tokiu atveju rinkitės aukštesnius, 200–250 cm aukščio stendus (pvz., „Roll Up Wave“ arba „LUMIX“ bokštus), kad žinutė būtų matoma virš galvų.
• Sėdimos vietos: Jei stendas stovi laukiamajame, kur žmonės sėdi, informacija turi būti akių lygyje sėdinčiam žmogui (t.y. stendo apačioje ir viduryje).

5. Saugumas – prioritetas

Niekada nestatykite stendo taip, kad jis blokuotų evakuacinį išėjimą arba susiaurintų praėjimą taip, kad negalėtų pravažiuoti neįgaliųjų ar vaikiškas vežimėlis.

• Lauke naudokite tik sunkius, vėjui atsparius stendus. Lengvas vidaus stendas, pastatytas lauke, gali nuvirsti ir sužeisti klientą, o tai – didžiulė žala reputacijai.

Protingai išdėstyti pastatomi reklaminiai stendai veikia kaip nebylūs eismo reguliuotojai, nukreipiantys klientų dėmesį ir pinigines tiesiai į Jūsų verslą.